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2020年主流媒体报道网络效果评估报告

发布人: 万博体育官网 来源: 万博体育官网国际 发布时间: 2020-08-21 02:04

  在本届报道网络效果评估排行总榜单中,中央电视总台、和位列央媒前三位;中央电视总台、湖南和位列省级以上广电机构前三位。

  期间,8家主流央媒参与报道的账号(产品)数量达到1000+,合计发稿量超10万篇,海量图文、视频、直播、智能报道产品等多元化报道形式吸引网友关注,累计互动量超50亿人次。

  本届报道中三大央媒上演高科技报道秀,在5G直播视频制作、AI智能交互式报道和AR增强现实报道上积极创新。

  中央电视总台成功进行了国内首次“5G+8K”实时传输和快速剪辑集成制作,以“央视新闻”“央视频”为龙头,集纳近500个两微、短视频及其他第三方新媒体账号矩阵形成良好的协同报道效应,累计发稿量达2万余条,重磅推出“时政组合拳+多场大直播”,在微博及抖音、快手短视频平台布近200场直播和2000多个短视频作品,累计获得逾20亿人次点击及互动。

  在自有平台方面,“央视新闻”时政消息视频精切,首推首发多篇全网置顶,5月22日发布的《习参加代表团审议》累计互动量超四千万;“央视新闻”首推首发的《习:人民至上生命至上》《习:一定要把我们的农民扶一把》等多个独家视频及《时政新闻眼》系列报道在10余家资讯类终端平台置顶发布。

  从央媒、广电机构在微博发布的直播、视频源来看,总台成为报道规模最大的视频发稿源,构成主流报道最强音。央视网联合百度智能云推出全国首个集智能对话、语音交互、社交分享于一体的AI产品《对答如流?“智”通车》,以“新闻+人工智能+移动交互”为模式,就全国热点话题与用户机“智”对答,获得网友高涨的参与热情和一致好评,成为本届“智慧报道”课代表。

  总体发文量及互动量仅次于中央电视总台,在央媒中位列第二;在短视频上亦有较好表现,打造出100余款点赞10万+的爆款作品。新媒体中心推出的H5产品《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》,用模拟打电话的互动形式,将宏观的民生议题浓缩到小事中,让用户了解全面、丰富、充满活力、积极向上的中国人的生活场景,感受“汇聚你的梦想,关注你的关注”的民生。

  在微博、微信、短视频上的发稿量及互动量仅次于中央电视总台、,排在央媒中第三位。在期间,客户端采用原生“增强现实”技术报道《AR看|工作报告中的民生福利》,此举在国内客户端当属首次,通过点击客户端首页下方的“小新机器人”,使用AR功能扫描二代身份证带有国徽和长城图案的一面,用户可以体验到用更具科技感的方式浏览工作报告。

  2020年期间,38家广电机构除在自有平台(APP、官网)开专栏进行重点报道外,在微博、微信、短视频和其他第三方平台共有2400+账号参与报道,共计发文10万余篇,累计互动量超20亿。在微信的67篇阅读量10万+的文章及130个点赞量10万+的短视频作品中,中央电视总台的爆款作品均占比90%以上。

  省级以上广电机构在创新报道表达方式上下功夫,H5、动画、海报、Vlog、互动游戏等妙招频现。湖南在本届报道中结合湖南故事,深入解读热点线产品,如《果粉看报告》《共圆中国梦!我是号助力者》等,全台新媒体推送内容超4000余条,总互动量逾1亿人次,在广电机构中排名第二。累计发文超1万条,旗下时间新闻客户端、BTV新闻新媒体矩阵号共推送“”内容的短视频100余条,累计播放量超过5000万;与此同时,创新报道表达方式推出两款H5产品《小康号邀您上车啦!》《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》,累计点击量近20万人次,在广电机构中排名第三。

  2020年期间,以中央电视总台为首,湖南、山东均在自有渠道浓墨重彩开展主题报道。中央电视总台“央视新闻”客户端置顶开设《总的时间》专题,内设独家V观、时政V现场、新闻眼、原创微视频特稿、央视网评等板块,充分利用多元化新媒体形式报道,发起移动端会议、《你我他》报道直播50余场。中央电视总台打造的“央视频”直播频道向所有入驻媒体号,有5家机构在总台视频聚合平台“央视频”上发布了28场直播。山东台的“闪电新闻”央视频号特别了13期《云对话?大家谈》系列节目,并在央视频平台和观众进行“云互动”。直播增强了信息透明度,网友们通过直播间的互动获得同时“在场”的参与感,强化了与中央的联结。

  湖南“芒果TV”自开始,自有客户端置顶飘红《奋斗吧2020》专题,涵盖微纪录片、创意动画、5G直播和H5等新媒体技术,呈现三湘四水精准扶贫、乡村振兴的美丽画卷,体现出浓郁的地方特色。山东“闪电云平台”策划24小时不间断的“闪电大直播”等相关节目,在创新表达上推出结合大数据和人脸识别技术的新媒体产品《代表委员微名片》。受本次新冠肺炎影响,湖北推出的“战疫斗贫有你有我”系列特别报道,以及《战疫总和我们在一起!》等主题报道广受关注。湖北广电还发起了全国首个“区块链新闻编辑部”,由12家省级主流新媒体(时间、江苏荔枝新闻、重庆第一时间、河南大象新闻、山东闪电新闻、极光新闻等)作为首批单位组建,目前已有16家媒体加入。期间区块链新闻编辑部共生产新媒体产品141件(个/场),在全国20多家主流媒体上得到链条式,全网综合点击量超过2亿人次。

  根据CTR监测,38家广电机构在微博平台上共有650+微博账号参与报道,累计发布微博内容3万余条,共带来超10亿次互动(含直播、视频播放量)。广电机构在微博平台起170场(不重复)直播、近600个(不重复)短视频,累计获得超5亿人次观看。38家广电机构在微博渠道的排名前三位分别是:中央电视总台、、湖南。

  中央电视总台在微博平台针对重大会议发布直播数量达100+,制作短视频报道作品量达到300+,累计获得近4亿人次观看,博文累计互动逾8亿,在广电机构中排名首位。“央视新闻”官微于5月21日13时19分56秒首发“直播!#全国政协十三届三次会议#开幕”后,“央视军事” “央广军事” “央广网” “中央人民” “央视网视频” “CNR国防时空” “环球资讯”等官微2小时内接连协同发布,累计获得近4000万人次观看;当日20时56分11秒首发“直播!#十三届全国三次会议新闻发布会#”后,除总台的5大官微快速协同发布外,中新社的“中国新闻周刊”、的“海外版-海外网”官微也在10分钟内跟进引用发布,累计获得超2000万人次观看。

  “央视新闻”官微在本次报道中选取重要话题发布系列独家视频《独家视频 #严重挑战一国两制原则底线行为必须惩治#》《独家视频丨习:#一定要把我们的农民扶一把#》《独家视频丨习:#民营企业要在不断破解难题中前进#》,并发起微博话题形成广场效应,其中《独家视频 #严重挑战一国两制原则底线行为必须惩治#》获得超600万人次观看,相关线万余人次阅读。

  省级广电机构因大量引用中央电视总台的直播/视频源获得较好效果,期间共有13家省级广电机构在微博上发布了69场相关的直播。从发文量上看,陕西和微博发文均超5000余条,排在第二、三位;从参与的官微累计覆盖人次上看,湖南和均达到5000万人次,仅次于中央电视总台;在博文获赞量上获得超50万人次点赞,单指标排名第二;江苏电视总台累计发文4000余条,累计获得20万余人次点赞,指标均排在广电机构第四名。陕西在本次微博报道上也善于使用央媒直播、视频素材,发布了近20场会议直播、30余个短视频,获得较好的互动效果。

  2020年5月18-28日期间,CTR监测的38家广电机构1900多个号中,共有700多个号参与报道,相关发文数量超过8500篇,累计阅读量达3200万+,生67篇10万+文章。微信分榜单的排名前三位分别是:中央电视总台、、福建影视集团。

  中央电视总台共有100多个号参与报道,有40余个号参与报道,新媒体账号参与度较高。中央电视总台发文篇数达1000+,和福建影视集团相关发文量达到500篇左右。中央电视总台相关阅读量达到1400万+,广东、、江苏电视总台、上海和山西相关阅读量均超过千万,效果突出。

  从各机构发布的具体内容来看,“长王毅就‘中国外交政策和对外关系’答记者问”相关内容引发网友关注,5月24日38家广电机构相关发文60余篇,累计阅读量90万+,其中,中央电视总台发布相关文章18篇,累计阅读量80万+,“央视新闻”发布的《美国记者说中国是“战狼外交”?王毅的回应,刚!》单篇阅读在看量最高,超11万。

  “民草案”也是网友关注的焦点,38家广电机构累计相关发文450余篇,中央电视总台发文30篇,“央视新闻”发布的《从出生到去世,民草案这样守护你》《夫妻之间工资条算隐私吗?微信账号能继承吗……民草案给出说法》《主播说联播丨民到底是什么?海霞“典”了一下……》三篇阅读量均在10万以上。上海“新闻坊”发布的《重磅!民来了!将这样影响你的生活》在省级广电机构相关文章中阅读在看量排名首位。

  此外,广东“广东公共DV现场”发布的《全体默哀1分钟!刚刚,内这一幕让人动容……》、辽宁“新北方”发布的《关于社保待遇,工作报告传递出5个好消息!》、山西“山西”发布的《在晋全国代表抵京》均获得10万以上人次阅读及在看。

  在短视频渠道,CTR监测的38家广电机构900多个短视频账号中,共有超过250个账号参与报道,38家广电机构短视频账号相关发文量为2800+,累计互动量逾6亿人次,生130款点赞10万+作品。短视频渠道分榜单排在前三位的分别是:中央电视总台、河南、湖南。

  中央电视总台共有40多个抖音、快手号参与报道;河南和湖南参与报道的账号数量较多,且均为粉丝量较高的头部账号。中央电视总台参与报道的账号粉丝量超3亿,河南和湖南参与报道的短视频账号覆盖人次分别为5600万+和3800万+。中央电视总台发文480余篇,湖北和海南短视频账号相关发文量达到150篇以上。中央电视总台相关互动量近6亿,和福建影视集团互动量均在500万次以上,互动表现较好。

  “央视新闻”推出多个涉及时政和民生的系列微视频产品,在内容和形式上体现创新,快手平台播放量TOP10作品均为“央视新闻”发布的视频化报道,包括关于省级广电机构中,各家机构的短视频爆品均基于区域性特点呈现差异化。四川台因发布和本省相关的代表如《总理点赞成都地摊经济》(点赞人数达175万)获得地域性高关注度,2个作品点赞量超10万;河南发布的“农民退休制议案”获得超过80万人点赞;福建影视集团因涉及、问题的视频作品获得高关注,3个作品点赞量超10万。近水楼台先得月,“BTV新闻”快手号发布《代表们烧脑的一天》短视频截至目前播放量已超300万,获超5万人次点赞,在省级广电机构中单条作品表现突出。

  本届报道形态上,微博、短视频、其他第三方使用微视频进行相关在全网互动量中占比已超六成,短视频在本次报道中贡献了34%的互动量,已成为重要的媒体报道表达方式。从第三方各渠道互动效果来看,短视频单篇作品互动量已远超其他渠道,篇均互动人次超20万。

  CTR监测发现,除微信、微博和短视频渠道外,38家广电机构参与2020年相关报道在其他第三方平台上的账号总量为800+,发布相关文章总量3万余篇,占期间全部发文量的33%,累计阅读量近1亿。其他第三方分榜单中位列前三名的分别是:中央电视总台、、上海。

  本次期间,中央电视总台在第三方渠道以8000余篇的发文量独占榜首,实力领跑其他广电机构,平均阅读量达6826,其中“央视新闻”头条号、“央视网”搜狐号、“央视网新闻”头条号、“央广网”搜狐号的9篇文章,采用短视频、H5、MG动画等新媒体技术呈现,阅读量均达百万以上。其中,“央视新闻”头条号发布的《关于关于建立健全特别行政区的法律制度和执行机制的决定(草案)说明》阅读量单条最高逾700万,评论量达近6万。

  38家广电机构第三方渠道网络效果评估前十中,上海和江苏省总台分别以发文量超2000篇和1500余篇位列第二、第三名,表现优异。上海发布的相关文章更受网友关注,平均阅读量达3000+;河南、湖北的平均阅读量均在1500以上,紧随其后。从文章内容上看,上海“第一财经”搜狐号发布的《央行副行长陈雨露:充分发挥人民币全球公共物品功能》 阅读量最高,达38万以上。

  本次第三方渠道相关报道中,和江西积极创新,开设专题专栏参与报道。“BTV财经”头条号开设“聚焦全国”专题板块;“BTV新闻”大鱼号、头条号、企鹅号及腾讯视频号同日(5.20)《Vlog:跟着代表‘云报到’》;江西“江西网络台”在搜狐新闻开设了“云”和“数字观”等专栏。

  2020年的,在特殊的疫情下,技术催化主流媒体创新主题报道表达方式,CTR媒体融合效果评估体系以效果为导向,以结果论英雄,我们期待2020年的后半程媒体融合带给我们更多的精彩。

  中央电视总台在第三方渠道以8000余篇的发文量独占榜首,实力领跑其他广电机构,平均阅读量达6826。

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