万博体育官网

融是什么?怎么做?

发布人: 万博体育官网 来源: 万博体育官网国际 发布时间: 2020-08-09 00:38

  最近一年,“融”这个词频频出现,它到底是一个什么东西?似乎没有多少人深究,对此我来说道说道。或许有人问,融与融合到底是不是一回事?这是两个概念,但彼此有关联。融合说的是一个过程,一种行为;而融则是指一种,也指相应的运作模式,但两者都强调融合的。

  “融”是充分利用媒介载体,把、电视、等既有共同点,又存在互补性的不同,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型。目前新型还不是一种固化的成熟的媒介组织形态,而是不断探索不断创新的融合方式和运营模式。

  我们对融合的探索已经有好多年,但成效未如人意。近年来,融似有取而代之的趋势。从知网上相关的文章可见,2017年1800多篇,2018年3100多篇。2019年至今已有1200多,而同期融合的文章只有1000多篇。这说明融合进入了深度融合阶段,即要融合成一种新型的——融。

  但要让传统转型为融,谈何容易,恐怕需要一个突破口。这个突破口就是县级融,相对来说,传统的县级比较弱小,转型的习惯阻力并那么大,要打造成一种全新的较为容易。于是,在中央的顶层设计下,一种自下而上的融合实验开始了,一种新型就在中国最基层的行政区域迅速崛起。

  融也是传媒转型的概念,时下人们对融的认识往往是站在传统视角的,这无疑带有很大的局限性和带后性。目前不少地方对融的理解往往只是停留在行政规划和部门调整上,对互联网规律和新发展趋势缺少必要的了解,有的换汤不换药,有的新瓶装老酒,致使局面迟迟打不开。

  诚然,融并不是可以一蹴而就,还需要做大量工作,还需要更大努力和更多创新。融建设面临许多前所未有的新问题新挑战。有些地方动下面不动,有的地方动,但相关配套措施未跟上。融的掌舵人很重要,换脑子不行的话就要换人。学习型的领导和员工,融是做不起来的。

  一、融是技术。融是互联网时代的产物,因此需要应用各种互联网新技术,这些技术应用包括三部分:一是支撑融的技术接入,包括基于云计算的基础平台和连接各种应用平台;二是基于用户需求的内容生产和分布,如数字技术、推荐算法等;三是满足垂直领域和个性化需求的服务提供,如电商、支付等。这里面既要硬件建设,也要软件开发。

  二、融是融合创新。融的”融“需要将不同所有制、不同媒介组织和不同的社会资源通过整合、转换和配置在一起,这就意味着创新和挑战。而在其中,制度创新、体制、机制创新和顶层设计至关重要,需要兼顾、和市场各方的利益。这里面既有竞争与合作的博弈关系,也有与控制的平衡要求,因此在推进中需要过人胆识和足够智慧。

  三、融也是智。之前我写过 〈智“智”在哪儿?〉 一文,指出智的智主要在于人工智能。人工智能对于融,不只是解决效率问题,还要解决效益问题,比如说通过大数据了解用户喜好满足用户需求,进而取得融商业利益。对于来说,不仅要解决效率和效益问题,还要解决价值问题,如智能把关和优化算法体现文化价值,实现融社会效益最大化。

  四、融不是面子工程。融不要搞政绩工程,而要搞工程。融不是你搞一堆服务器,开发几个APP就搞起的,在第三方社交平台上运营好你的账号,还是要以人为本,以满足用户需求为第一要义,群众在哪里你的服务就到哪里,才是玩转融的核心。融也不要搞成虎头蛇尾的烂尾工程,要有可持续发展的能力以及相应的配套政策支持。

  五、融不是单一。融是一种多功能的,它不只是是新闻,还可以提供政务和生活服务。既是当地的新闻信息总汇,也提供和百姓生活的综合信息服务。融不仅要做内容产品和服务产品,还要做关系产品,就也是说要花大力气做连接建立紧密的用户关系。只有连接用户才能有效,只有服务功能才能发挥功能。

  六、融不是一种模式。目前融发展仍处于起步阶段,少有现成的经验和成功的模式。即使有一些先进经验,也是建立在符合当地实际情况和用户需求的基础上,切不可以盲目模仿,照搬照套。融不要限于一种模式一个套,而应八仙过海,各显。融还要与自建立广泛的统一战线,进入”你是我,我是你“的深度融合阶段。

  综上所述我们要做的是:以服务思维进行内容生产,以产品思维主导运营,以用户思维坚守阵地。总的来说就是要以互联网思维推动融发展。

万博体育官网,万博体育官网登录,万博体育官网平台,万博体育官网国际