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融媒体时代地方新闻网站微信号运维模式探析

发布人: 万博体育官网 来源: 万博体育官网国际 发布时间: 2020-09-04 00:04

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  作者:浙江在线年,互联网改变甚至了很多传统行业,、电视等传统强势媒体也不例外。随着移动互联网的二次浪潮的来袭,触网较早的地方新闻门户网站也面临极为尴尬的境地:阵地还在,但是群众却不在了。“寒冬就在眼前”,这句话已不是。在互联网去中心化思维盛行的背景下,传统新闻门户网站如何,并且抢占引导主导权已成为摆在眼前的一大重要难题。

  党和国家领导人习总和李克强总理在多个场合都强调过,传统媒体要加强与新媒体的融合。2014年8月,中央深改小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,并做出具体部署。此后,各地媒体掀起了一股“两微一端”建设热潮,推进布局“红色新媒体阵地”。虽然在媒体融合的道上,各个地方都发展出了自身的特色,但遇到的困境也不在少数。本文将以地方新闻门户的微信号为样本,分析地方新闻网站在新媒体融合道上的经验和教训。

  网民利用微信社交、查找资讯已成为一种习惯。根据今年企鹅智酷发布的《微信平台数据化研究报告》显示,当前微信的用户已超过6亿,活跃用户4.4亿,微信号数量接近600万。、企业、媒体、个人成为微信号的主要构成,大量的个人账号的存在,让“人人都是麦克风”变成了事实,甚至对主流媒体的话语权都造成了不小的挑战。相较而言,传统媒体在微信号的起步上要晚于其他行业,但发展势头迅猛。作为媒体转型融合的排头兵,地方新闻门户网站走在了众多媒体的前头。

  目前全国31个省级新闻门户大部分都开通了微信号,部分号的用户订阅数量已达数十万,阅读量超10万+的文章也时常出现。除了媒体主号外,众多子号以及媒体从业人员的个人号也在不断发展,成为构成微信矩阵的重要力量。如目前除了浙江在线主账号外,还有“浙江在线健康网”、“浙商网”、“浙江在线旅游频道”、“浙江汽车网”、“浙江城镇网”等25个子号,累计订阅总量54.8万个。

  微信自身的特征决定了它将对传统的新闻模式产生新一轮的冲击。总体来看,微信在新闻内容的生产、推送、接收和反馈4个环节为新闻带来变革。

  。“自媒体时代,人人都可以成为记者”,微信让这句话更加真实。目前,微信支持上传视频、文字、语音、图片,一对一的私密性又能够提升订户的报料意愿,每一家媒体都希望通过微信号来建立自己的用户报料资源库。以浙江在线品牌栏目“浙江即时报”为例,“浙江在线”微信号爆料来源占比已超过40%,且随着用户数量的增长,爆料的占比还将进一步提升。另一方面,微信平台为媒体大范围“海采”提供了渠道。微信反馈及时、经济,而且形式丰富,对于一些需要海采、且时效性要求较高的大型社会性议题,微信平台可以发挥巨大的作用。

  2、新闻推送:细分式、精准性。微信平台的后台可以获取订户的全部信息,并提供了强大的订户分组功能,可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准推送提供了实现渠道。分组推送即微信平台在群发消息时,可以选择性别、分组、用户所在地区等属性,或者根据消息的类型和地域进行有选择地定向投放,将消息发送给某一类用户。分组推送能够避免用户的信息过载,让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。

  3、新闻接收:用户真正把握主动权。目前,微信账号订户接收的大多是图文专题信息。图文专题一般分为阅读界面:第一级包含新闻标题、图片和文字导读;点击进入第二级界面,订户可以看到长文的主要段落;在二级阅读界面的下方,通常包括“阅读全文”的链接,点击进入后可以在原始网页阅读新闻全文。

  4、用户反馈:为新闻机构提供更多资源。以往,媒体想要获得受众对于媒体内容的反馈评价需要投入大量的人力、物力,需要借助第三方的力量做数据分析。以电视为例,一直以来用收视率评价节目内容,但收视率的数据常粗糙的,很难做准确的数据分析,同样的问题也出现在地方新闻门户上,传统新闻网站的浏览用户很难界定。但通过在微信平台上开发评分功能,或者在每条信息推送之后直接收取用户的私密反馈留言,加以汇总和分析,那么平台小编将会对内容产品与受众需求的契合度有更清晰地认识。同时,媒体也适合通过平台来做一系列问卷调查、栏目测试等,这对新闻内容生产具有极大意义。

  虽然各地新闻门户在微信号的建设上,不过从当前地方新闻网站的号运营情况来看,有成效,但也存在问题。浙江在线个地方门户网站微信主号和21个特色子号作了为期半个月的关注,并以此作为抓手做具体分析。

  微信号影响力指数,是通过微信号推送文章的度、覆盖度及账号的成熟度和影响力,来反映微信整体热度和号的发展走势。

  从5月上半月的监测情况来看,27家地方新闻门户网站累计推送1804条,阅读总量近264.5万次,点赞数10897次。影响力排名较高的分别是东方网、南海网、广西新闻网、大江网、天山网、浙江在线及北方网,影响力指数在800以上,前7家单位累计贡献了183.7万次的阅读量,占27家单位总量的69.5%。

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