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央视融媒体时政新闻:双屏互动 原创制胜

发布人: 万博体育官网 来源: 万博体育官网国际 发布时间: 2020-09-05 21:07

  11月11日,在纪念孙中山先生诞辰150周年大会上,习总发表重要讲话。央视新闻客户端当天发布的《【V观】习:绝不国家的历史悲剧重演(独家视频)》,截至11月12日的阅读量为42.5万次;央视新闻微信《今天我们为什么这样隆重纪念他?习这样说》阅读量突破10万+;央视新闻新浪微博#央视新闻微直播#【纪念孙中山先生诞辰150周年大会】最高在线万,新浪平台和今日头条平台直播观看人数218万,触达用户362万。这只是央视融媒体时政新闻万千案例中的一个,在习访英、访美,“9·3”胜利日纪念大会、2016全国和G20杭州峰会等重大活动的新媒体报道阅读量均突破2亿次。

  目前,“央视新闻”新媒体覆盖2.8亿订阅用户,央视融媒体时政新闻的呈现形式也被越来越多的受众所喜爱和认可。

  央视新闻中心于2014年11月,首次在新媒体上尝试时政新闻的微视频报道,推出“V观APEC”微视频至今,刚好有两年的时间。两年当中,“V观”不断创新表达方式,持续改进以时政微视频为核心的系列产品。同时,“V观”系列产品国家立场,坚守国家修辞,在移动端引领网络和新媒体变革方面起到了积极的作用。

  央视新闻中心新媒体新闻部客户端新闻组副制片人房轶婷向《中国新闻出版广电报》记者介绍,新闻中心高度重视,将“V观”微视频作为战略性产品来设计,将视频优势延伸至新媒体场。时政“V观”第一时间传递国家领导人声音,“最新闻”短视频直击国内外突发事件第一现场,“记者V观察”让名主播、名记者关键时刻发声,成为国内媒体融合实践的旗舰产品之一。

  房轶婷以今年全国举例,“央视新闻”新媒体首次实现了新媒体时政报道快于《》发稿,微视频提前“透露”《》亮点,带户收视期待,连续3天获全网“两微一端”集体转发,第一时间传递了习总亲民风范与代表、委员积极参政议政的风采。不久前结束的G20杭州峰会,几乎每一位出席峰会的领导人抵达杭州机场时,“央视新闻”都给予关注,第一时间推出系列微视频。其“轻剪辑、深阅读”的原则,将专机抵达的最精彩画面精剪至两分钟内的短视频,同时配发大量图文信息,补充此行关注的议题、到访的主要目标、双边关系和专机介绍等内容,用户可以在看现场的同时,了解更多深层次的背景。

  “V观”微视频的受欢迎程度究竟多高,数据是最好的证明:2015年“9·.3”阅兵,布102条“V观大阅兵”微视频,全网播放量超过9823万次;2016年全国,布1142条“V观”微视频,总阅读量13.5亿次;2016年G20杭州峰会,布91条“V观G20”微视频,总阅读量2.2亿次……

  当下,微博、微信是两大主流社交媒体平台,日活跃用户量数以亿计,成为热点新闻、资讯、评论等内容的主要集散地。央视新闻微博于2012年11月1日上线万。央视新闻微信号于2013年4月1日上线万。

  央视新闻中心新媒体新闻部微博微信组制片人李浙认为,微博和微信的特点有所不同,微博平台资讯快捷,热点新闻事件速度极快,网友评论互动活跃。正因为这些特点,微博已经成为各类舆情的主要发源地和网友情绪的平台。微信略有不同,信息略慢,但到达率高,优质内容可以引发共鸣进而出现转发热潮,信息传递的时间链更长,穿透力更强,回声悠远。

  结合不同的特点,“央视新闻”的微博和微信做出了不同的探索。微博方面申请主话题,通过V观视频、九图以及长微博等形式全方位及时报道时政新闻,不会有任何遗漏。

  微信方面,李浙以十八届六中全会闭幕报道举例,央视新闻微信推出《重磅!8个数字带你读懂六中全会公报,这些重要信息要知道!》,用“一个主题、两大板块、三份文件、四个全面、五个反对、六个不准、七个、八个不允许”这样的梳理,将6000多字的公报,提炼梳理为适合微信阅读和的“千字文”,让网友能够“愿意看、读得懂、记得住”。

  央视新闻“两微一端”由新闻中心新媒体新闻部负责运营,这个成立于2015年3月的部门,目前有员工80余人,下设新闻统筹组、通稿媒资组、新媒体研发与合作组、客户端新闻组、微博新闻组、微信新闻组等科组。

  融媒体时政新闻报道制作需要技术作为保障,房轶婷向记者介绍,在大型准直播类时政报道中,为了微视频的制作速度,央视新闻将公共信号通过专线传输至央视网的视频技术平台,进行实时收录和制作,提交后直接发布到央视新闻客户端,通常在后几分钟内就可以推出微视频。如今年全国期间,“央视新闻”新媒体自主研发的VGC内容生产平台投入运行,运用这个平台,记者不仅能够通过手机直接将拍摄素材上载回传,还能发起移动端交互直播,实现了对文稿、图片、视频等素材的集中收集、统一生产、统一分发,大大提高了新媒体发稿效率。

  此外,在非直播类时政报道中,以往记者通常都采用专业的电视拍摄设备,而现在也开始使用无人机、高清数码相机等设备,同时也越来越多地采用4G手机进行拍摄,大大提高了新媒体报道的时效性。房轶婷用2015年4月20日习出访巴基斯坦的报道举例,巴方出动8架枭龙战机为习专机护航,当时在专机上的央视时政记者透过舷窗用手机拍下了护航的照片和视频。在专机上完成了内容的审核,随后在飞机落地巴基斯坦不久,记者走下舷梯的同时,已经将照片和视频通过网络传给后方报道团队快速发布和推送,在该事件报道中形成绝对领跑。

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