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什么是融媒体?融媒体究竟在融什么?

发布人: 万博体育官网 来源: 万博体育官网国际 发布时间: 2020-08-02 17:25

  用户流量在哪里,媒体的触角就需要伸到哪里。你不去发声,自然会有别的声音去填充空白。通俗而言,融媒体是抢占阵地的新型媒体集合。

  按照时间来分,融媒体融合发展分为三个阶段,即2013-2015年的中央媒体融合阶段; 2016-2018年的省级媒体融合阶段;2018年-至今的县级媒体融合阶段。

  目前,融媒体正借助各地区、各行业融媒体中心实现其作用与价值。最为典型的县级融媒体中心,作为一种新型的传媒单位,在区县归口县党委领导,其上级领导机关为省或者市委宣传部。值得注意的是,融媒体中心不是传媒单位在市场规则下兼并整合而成的经济产物,而是在国家体制和统一格局下建立的新型传媒单位。

  概念上,融媒体中心是运用新型工作格局,把音视频及的采集、收录、策划、编辑、审核、分发等业务进行流程整合,从而形成统筹策划、多源汇聚、一次采集、一处生产、多元发布、科学评价”的工作体系,是一个集“新闻宣传、资源共享、政务信息、便民服务、舆情引导”于一体的多功能综合新闻宣传、综合信息服务的信息枢纽。

  按照功能来分,融媒体有四个主要功能,其一,新型主流媒体与守住主流阵地的主力军;其二,新闻工作和执政重要阵地和平台;其三,服务本地百姓的重要平台;其四,智能化移动融媒平台。

  在规划的融媒体的顶层设计下,全国多县不断探索融媒体工作的新方式,如2018年4月,浙江省长兴县重组集团架构,成立融媒体中心;2019年年初,新闻信息中心联合青铜峡市委宣传部、中科闻歌科技股份有限公司联合打造的“九渠云”融媒体平台亮相;而诸如茅台、中国建筑等优质企业,航空航天大学、中南大学等高校,也布局融媒体中心建设。

  在一段时间的时间后,可以看出,融媒体主要在“渠道平台、经营管理、思维、技术平台”四个方面进行融合。

  目前,保持长期优质、稳定的媒体内容生产,早已不是单兵作战就能完成。优质的内容需要完备、便捷的平台。传统媒体与新型媒体要合理整合人力物力渠道资源,培养引进融媒体人才打造融媒体人才队伍,建立一种新型和谐互补互信的媒体关系,推进融合媒体平台建设,实现一体化发展。

  传统媒体融合新型媒体的企业经营管理模式及思维,以思维为导向,找准自身定位,立足本地实际,创新经营模式,实现可持续发展。如全国首个政企共建融媒体中心——南京建邺区融媒体中心,该中心采用了一种新型的经营模式,摆脱单纯由出资建设方式,而由建邺区宣传部与中科闻歌建立战略合作关系,首创引领、社会参与、政企共建的新型经营合作方式。

  新型媒体在时效性上有得天独厚的优势,也更加适应时代发展。传统媒体借鉴与融通新型媒体的思维与方式,例如:推进社交型。充分利用社交特性,把握热度、设置议题、形成爆点,形成覆盖范围更广、发散径更多,更快速高效的能力。

  新的技术体系的融合,为媒体融合发展提供了强大支撑。移动互联技术、大数据、人工智能等新技术的融合,可以增强内容的互动性、体验性和可分享性等,将好的创意和内容,以更多样更丰富的形式触及到更多人,达到更好的效果。把握及融合新技术对优质融媒体内容的起着关键作用。

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